표시·광고의 공정화에 관한 법률 일부개정법률안
법안 설명
상단 캐치프레이즈는 AI가 법안 내용을 토대로 자동 생성한 문구로, 법안의 공식 제목·내용과 다를 수 있습니다. 정확한 내용은 아래 법안 설명을 참고하세요.
현행법에서는 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 거짓ㆍ과장 등의 표시ㆍ광고를 하지 못하도록 하는 한편, 소비자 보호 등을 위하여 공정거래위원회가 표시ㆍ광고에 포함하여야 하는 중요정보 사항을 고시하고 사업자로 하여금 표시ㆍ광고하도록 함.
그러나 최근 기술발전에 따라 그 위험성도 부각되고 있는 AI 기술 기반의 이미지, 합성영상 등에 대한 명시적인 내용은 규정되어 있지 아니하여 관련 규제를 정비할 필요가 있다는 지적이 제기됨.
인공지능 이미지 등을 활용한 광고는 실제 제품과 흡사하지만 다른 이미지 등을 쉽게 구현할 수 있고, 소비자로 하여금 실제 제품이 아닌 인공지능 이미지를 실제인 것처럼 오인하게 만들어 합리적 선택을 방해하는 결과를 초래할 수 있음.
이에 인공지능을 활용한 제품에 대한 이미지가 소비자로 하여금 제품에 대하여 오인하게 만들 수 있는 가능성이 높은 경우에는 인공지능 활용 사실 등의 중요정보를 같이 표시ㆍ광고하도록 하여 소비자를 보호하고자 하는 것임(안 제4조제1항).
AI 요약
요약
1. 제4조(다) 항을 신설해 AI 기반 이미지가 소비자 오인 가능 시 ‘AI 사용’ 표시를 의무화한다. 2. 현행 표시·광고법에 명시된 주요정보 고시 체계에 AI 관련 항목을 추가한다. 3. 시행일은 법령 공포 후 6개월 뒤이며, 공정거래위원회가 고시 담당한다.
장점
- • 소비자에게 인공지능 이미지 사용 여부를 명확히 알 수 있다.
- • 허위·과장 광고를 줄여 시장 투명성을 높인다.
- • 공정거래위원회가 관리하는 통합 고시로 시행이 용이하다.
- • AI 기술 도입 기업의 신뢰도를 향상시킬 수 있다.
우려되는 점
- • 규정이 과도하면 창의적 마케팅 활동을 억제할 수 있다.
- • AI 이미지 식별 기준이 모호해 해석 차이 발생할 수 있다.
- • 기업이 ‘AI 사용’ 표시를 거짓으로 기재할 위험이 있다.
- • 규제 집행 비용과 행정 부담이 증가한다.
* AI 생성 요약 / 법적 효력은 없으며 참고용 정보입니다.
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